海尔 XPBM16-0501

一、市场概述及观点

    2007年第四季度，国内洗衣机行业生产、内外销势头良好，销售额增长继续高于销售量增长幅度。由于厂商结构调整和新技术的不断应用，洗衣机产品向中高档发展的趋势明显。此外，当前重点生产企业已经摆脱了以价格竞争为主要手段的初级竞争方式。

    互联网消费调研中心ZDC对2007年第四季度的洗衣机市场进行调查，分别从品牌、产品、区域和价格的角度进行研究，得出以下主要结论：

    从品牌角度看：

    •海尔一家独大，虽然继续担当领跑者的角色，但是关注度却大幅下跌。
    •西门子越战越勇，关注度节节攀升。
    •三甲排名变动，松下被挤出前三，退至第八。
    •小天鹅整改得当，关注度上升势头显著。
    •三星凭借产品的快速更新率，关注度大幅提升。

    从产品角度看:    

    •波轮式洗衣机以53.8%的关注比例占据半壁江山，滚筒式洗衣机以42.5%的关注比例紧随其后。
    •波轮式洗衣机依然占据市场主流地位，但是滚筒式洗衣机的关注度持续上升。

    从区域角度看：

    •华东地区对洗衣机市场的关注度位居全国七大区域之首。
    •华南地区与华东地区仅相差0.8个百分点的关注比例。
    •西南、西北和东北地区的关注度较为接近，均不到7%。
    •海尔在全国七大区域均获得最受关注的洗衣机品牌称号。

    从价格的角度看：

    •中端洗衣机占据市场主流地位，1001-2000元洗衣机的关注度高达35.7%。
    •1000元以下洗衣机在农村市场迎来良好契机。
    •1001-3000元价位段洗衣机关注度呈先升后降的趋势。
    •3001-4000元以及4000元以上价位段洗衣机的关注度持续上扬。
    •西门子的市场均价最高，LG、博世和松下的市场均价相差不多。
    •金羚在波轮式洗衣机中市场均价最低，小天鹅则在滚筒式洗衣机中市场均价最低。

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