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政策退出彩电销量应声下跌

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最新的彩电零售端监测数据显示,节能政策退出后的头两周,行业销量明显下滑。虽然,扶持政策退出后,相关产品销量出现下滑是“情理之中”,但各产品受影响程度却不一。补贴政策真是一把双刃剑,与其他产品单品相比,在该轮补贴政策中获益最大的彩电,其在政策退出后,受到销量下跌的压力无疑也是最大的。

  奥维6月3日至6月16日的二周监测数据显示,平板电视零售量同比下降23%。这与节能补贴退出之前的销售数据形成鲜明对比:同样是奥维监测数据,今年一季度,我国彩电零售量和零售额分别达到1238.6万台和416.3亿元,分别同比增长42.8%和39.1%。其中,LCD销量和销售额分别为1169.1万台和393.3亿元,同比增长49.3%和44.6%,远超市场预期。

  如果横向比较,政策退出对彩电业的冲击也是最大的,数据显示,政策退出第一周,空调销量的跌幅也仅在10%左右。

  究其原因,平板彩电由于行业节能水平普遍较高,市面上80%以上均可享受补贴,且享受的幅度平均达到售价的10%左右(普遍比空调、冰箱等幅度要高)。也就是说,政策的退出立即令彩电行业的成本增加了10%左右,这是彩电企业短时间难以消化掉的。此外,我国彩电保有量相对较高,目前市场需求主要以更新换代为主,前期的补贴政策对彩电市场消费刺激透支的程度也是相对较高的,所以在政策退出后,市场消费需求恢复的动力也较弱一些。

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