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分析人民币升值 对家电业出口的短期影响 及长期影响

常见问题

短期影响就是企业成本大幅上升 受汇率影响资金压力增大 企业利润大幅缩水低端产品出口受阻 各国贸易壁垒增大长期影响就是企业进行合理的兼并重组 淘汰一些技术含量低 利润率低 出去价格优势 毫无竞争力的产品 进而加快行业的产业重组 一些大的企业将走出金融危机 在一段的时间内成为我国家电行业出口的龙头企业 并且开始运动金融手段规避汇率风险受人民币升值影响,国内小家电行业在量跌的同时,出口利润也受到挑战,为此,家电企业开始提高中高端、尤其是高端产品的出口占比。 人民币升值令中低端热水器丧失价格竞争力,从而令出口总额大幅减小。“从2007年下半年开始,热水器出口额整体下跌了四成。” 在量跌的同时,出口利润也受到挑战。原材料涨价、劳动力成本增加本已让家电生产企业不堪重负,而人民币的升值则令家电出口无利可图。据刘付锦介绍,很多以出口为主的热水器小企业“熬不住”纷纷倒闭或转型,据他所知,在顺德,近一两年死掉的小型热水器企业就有十几家。 外销仅占三成的厨卫小家电行业受影响尚且如此,而出口比例占到九成的OEM精品小家电企业的日子则更加难过。小家电上市公司德豪润达(002005行情,股吧)副总裁王冬明说,2005年以前德豪润达与灿坤的销售净利润率还高达10%以上,但到了2006年,受人民币升值等多重因素影响,令小家电出口的综合成本上升了50%,几乎导致全行业亏损。 据了解,作为对人民币升值的破解之法,中国家电企业无一例外提高了对中高端、尤其是高端产品的出口占比。 TCL、康佳等彩电巨头型企业有关人士就表示,对彩电的出口肯定带来不利影响,但企业早几年已做好相应准备,比如通过海外建厂和利用远期汇率(一般从交货到结算要经历几个月,公司可以按几个月后的远期汇率来报价)来规避风险。以OEM出口为主的小企业则表示,以自主品牌撬动国内市场,并确立了“国内国外两条腿走路”战略。 春兰进出口公司总经理冯斌预计,尽管人民币升值令空调出口“变相涨价”,但在2008年的春交会上,空调出口价格将继续上调。他还透露,受新兴市场需求激增,2008年前3个月,空调出口仍呈增长之势。 “家电出口受创有目共睹,企业在完备自身的同时,也希望能得到政府有关政策的扶持和指导。”有家电企业老总提出,国家是否能在出口退税政策和采购增值税政策这一块有所松动,给家电企业留出一定的空间,以降低生产成本,增加国际市场竞争力。人民币加快升值的趋势很难阻挡,抑制出口的宏观政策将更加严厉。与此同时,各类原材料价格持续高位运行,劳动力成本问题也日益突出。多年来稳定的雇工价格每人每月800元已被打破,广东地区劳动力成本已上升至每人每月1200元,江浙地区更是上升到每人每月1400元。而且,随着城乡差别的缩小,更多地区经济的活跃和发展,传统制造业发达地区对工人的吸引力在下降。加上新劳动合同法的实施,都会给家电出口企业带来更沉重的负担。家电制造行业起源于欧美,但是现在却已深深地植根于中国。经过多年的产业转移,中国制造企业已经在产品的技术趋势、生产工艺流程和市场消费需求变化等方面,比日渐脱离一线的欧美企业更具优势。因此,我们已经具备了这样的条件——从一般的货物贸易向服务贸易类型转移。一般的货物贸易主要是承接制造订单,在目前的国际环境下,利润低、风险大,就连在舆论评价中都处于被动。而服务贸易拥有环保、节能和科技含量高的特点,是未来出口贸易新的增长点。比如,产品的前期研发、设计思路的提供、销售网络和售后服务网络的开发、物流管理,甚至包括更超前的外贸金融服务等。据了解,目前很多年出口销售额过亿美元的企业,在规划企业下一步发展策略时,已经将这类服务贸易列入重点研究对象。对于家电行业而言,上诉的利与弊影响最大的就是不利因素中的“给中国的外贸出口造成极大的伤害”了。众所周知,中国是世界上的制造大国,中国家电业的制造能力在世界上更是首屈一指,中国有大部分家电企业依靠出口生存。所以,这次人民币对美元汇率的调整对于大部分依靠出口、或者出口份额占总市场份额较大的家电企业中还是引发了阵痛。浙江赛亿电器有限公司张春胜副总经理认为,人民币对美元汇率的调整对于国家整体经济会产生一定的好处,但是对于以出口为主的生产和贸易企业则产生了很多不利的因素。因为人民币对美元汇率调整发生的比较突然,造成出口企业在此期间的出口贸易都产生了损失,虽然企业在此之前已经做了人民币对美元汇率会提高的准备,但是迫于行业压力,几乎所有企业并没有在对外贸易中进行相应调整,所以在汇率确定提高的时候产生损失在所难免。但是随着企业根据具体情况进行进一步的例如换算比率调整后,人民币对美元汇率的提高并不会对家电行业产生太大的影响,特别是国内市场。而宁波德业科技集团有限公司外贸部王涛副部长则表示,人民币对美元的汇率改变后确实对企业造成了直接的损失,但是经过企业的相应调整会逐步将之消化掉;同时王部长也认为,人民币对美元汇率的调整在一时之间给企业造成影响的同时也在规范行业方面起到了积极的作用。人民币升值对家电出口企业有什么影响呢?中国对美出口地位据美国家电业协会(AHAM)统计,美国进口空调有90%来自于中国。中国目前主要竞争对手日本、韩国对美国出口的产品集中在中高端,在美国需求量最大的窗机上,中国具有成本优势,是美国的主要进口国。潜在竞争对手--越南、泰国等,拥有更低的成本优势,但结合政治稳定、基础建设、配套各方面综合考虑,中国依然是最佳的生产基地。因此,目前中国对美国出口还没有被替代的可能性。行业集中度高,议价能力强从产业发展阶段的角度看,一个行业如果集中度高,面对上游的成本压力,龙头企业拥有较强的议价能力,可以迅速的把这种风险转嫁给下游。而一个集中度相对较低的行业,面对成本压力时,企业如果提价,就会缩小自己的市场份额,在成本上升的风险无法迅速转嫁出去的情况下,那些成本高,管理不善的企业就会被市场淘汰,而另外一些企业会生存下来,并且吸收合并倒闭的企业,最终进入到产业集中度高的阶段。家电行业,目前处于行业集中度较高的阶段,前五大生产商国内外销量占行业总销量的72%,出口销量占到61.9%。事实上,从家电产品出口的一些特点上就可以看出,很多企业都在积极转型。最突出的特点是,出口产品向中高档化发展,竞争力有所提高。具体表现在大规格冰箱、大容量洗衣机(包括滚筒式、搅拌式等多种类的洗衣机)以及高档小家电产品出口增多。1985年以前,中国家电产品出口主要以电风扇、电熨斗、电饭煲等小家电为主,每年创汇几千万美元。最近几年,空调、冰箱和洗衣机等产品迅速增长成为出口家电产品的主力。2007年前十个月,空调出口超过3664万台,比2006年增长17.5%;冰箱出口超过2173万台,增长21.44%;洗衣机出口超过1103万台,增长18.6%。除了数量上的增长,我们还注意到,2007年很多产品出口额增长都高于出口量增长。2007年前十个月的数据显示,空调出口额约58亿美元,比上年增长32.43%;冰箱出口额约25亿美元,比上年增长33.76%;洗衣机出口额约13亿美元,比上年增长24.1%。这一方面是由人民币升值、原材料和人力资源成本增长等原因造成的;另一方面,也与出口产品结构变化有关,企业已经意识到,低价竞争不是长久之计,所以这几年家电出口产品价格在不断回升。小家电将来一定会成为中国出口产品中的主流。这类产品品种多,更新换代快,在欧美国家的家庭中又是必不可少的生活用品,而且中国企业生产的小家电产品种类日益丰富,产品结构不断升级。以咖啡机和面包机为例,过去出口量非常小,海关登记的税号代码也一直是一个品类一个,但是近年来随着出口量的增长,中国海关出口登记时也按照国际惯例分类,咖啡机分为“滴液式、蒸馏渗滤式、泵压式和其他电咖啡壶或茶壶”几类,面包机也分为“家用自动面包机、片式烤面包机(多士炉)和其他电热烤面包机”几类。这不仅仅是种类和数量的增加,同时标志着中国企业制造水平的提高。过去我们出口的咖啡机多是滴液式的,档次和价格都比较低,这类产品平均单价目前为9.7美元;而泵压式咖啡机就是近年来新增加的一种档次较高的出口产品,目前平均单价为26.4美元。总之,无论大小,目前中国出口的家电产品的种类正在向综合化发展,点、线、面全面扩大的趋势很明显。“老产品”数量不断扩大的同时,还不断有“新产品”加入到出口队伍中。比如,中央空调机组的零配件、大型冷冻冷藏设备和零部件、滚筒式和搅拌式洗衣机以及各种新型的小家电产品等。自有品牌仍然欠缺的确是中国家电企业应该注意的,不过,这也不是一朝一夕能解决的问题。树立一个品牌需要的投入是很大的,渠道、品牌宣传、售后服务网络建设等,不同国家和区域市场的监管标准不同,消费习惯更是千差万别,对这些准则和差异的适应,不是投入一两千万元就能见效果的。特别是大家电出口增多后,产品的售后服务体系比小家电产品要更为复杂。不过,从长远看,自有品牌出口之路还是必须要走的。今后,一方面需要企业加大力度,另一方面也需要国家给予政策上的扶持。

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