重点文章导读包括宏观经济，国内市场，国际市场，还有认证方面的技术，整个白皮书从6个角度对空调行业的发展，作为一个相对比较准确的。我今天说的是白皮书里面的国内市场篇，是6章34节组成，把一般基本的观点跟大家做一个介绍。刚才霍理事长说中国的空调市场占中国整个家电行业的半壁江山，我们把这个基本情况做一个相对准确的总结，是我们今天给大家介绍的。我想第一部分给大家介绍一下07年度零售市场的几个主要的特征。
1.竞争格局与竞争方式发生明显变化，中国空调行业走上良性竞争道路。 2007年度，国内空调重点企业海尔、格力、美的、志高、海信等纷纷加大了产能品质、研发、渠道建设投入以及海外市场的开拓力度，确立了行业领先优势，并利用这种优势积极参与各种标准的制定，在这些重点企业和行业管理部门的共同努力下，2007年度国家能效标准、噪声限值、维修明码标价以及安装质量检验规范等一系列行业法规标准得以陆续推出和落实，使得空调从节能技术、产品质量、市场、售后服务等各个环节都以走上标准化之路，规范和标准使得2007年的空调市场竞争逐渐从以往的价值战转向技术、产品质量、销售服务比拼与三、四线渠道拓展的竞争。在新的竞争条件和竞争方式下，2007年度国内空调市场品牌集中度明显向重点企业倾斜，重点企业的行业主导、规范作用进一步得到提高，市场集中度的持续提升，推动了空调行业向规范竞争与良性发展的方向迈进。
2.品牌集中度进一步提高 由于2007冷冻年度各种标准、规定的实施，消费者对空调产品质量、安装、售后服务水平要求的不断提高，低价策略运用空间的缩小，市场环境对于一些中小生产企业来讲愈发严峻，生存空间不断受到挤压。根据国家信息中心信息资源开发部对全国345个城市、2000余家多种营销业态零售终端的月度检测结果，2007年度品牌集中度呈现向排行前列品牌倾斜状态，与2006冷冻年度相比，有能力参与市场竞争的空调品牌由52个减少到33个，19个品牌的销售量占有率低于1/百万，实际上已经被淘汰。排名前25位品牌集中度提高0.06个百分点，排行前20位品牌提高1.30个百分点，排行前10位品牌提高5.76个百分点，排行前5位品牌提高5.29个百分点，呈现明显的高位集中态势。
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